Стріла

Грамотное использование push-уведомлений обеспечивает вебмастерам получение долговременного, стабильного дохода. Push-сети довольно просты в настройке, однако существуют типичные ошибки, которые допускаются рекламодателями в процессе подготовки РК. Какие из них встречаются чаще всего?

Ошибки, допускаемые рекламодателями при использовании push-трафика

В этом материале мы рассмотрим основные ошибки, которые встречаются при работе с push-трафиком.

Игнорирование сегментации аудитории

В первый раз РК следует запускать на широкую пользовательскую аудиторию, что даст вам возможность понять, насколько актуальным для жителей определенных регионов является оффер, получить необходимое количество информации для последующей оптимизации РК. Во время сегментации целевую аудиторию оценивают и группируют по определенным показателям. Оценив эффективность первичного запуска, рекламодатель получает в свое распоряжение достаточное количество информации для проведения аналитической оценки конкретной пользовательской аудитории согласно ее индивидуальным особенностям.

Использование пуш-уведомлений одного типа

Создавая пуш-уведомления одного типа, вы просто потеряете свой бюджет. Используя этот рекламный инструмент, всегда следует помнить о важности постоянного развития и регулярного улучшения используемых креативов. Один креатив живет в среднем от четырех до пяти дней. Для получения с продвижения максимально возможного профита, следует систематически проводить уникализацию связок, все время подыскивать новые, более эффективные методики влияния на пользователей.

Советуем прочитать статью “Что такое пуш-уведомления, для чего их используют?” у AffCommunity.

Недостаточно четкий СТА

Пользователь изучает полученное уведомление в течение нескольких секунд, не дольше. Поэтому рекламодателю следует приложить все усилия, чтобы постараться за это небольшое время вызвать у него интерес, побудить совершить переход. Чтобы это сделать, необходимо четко установить, какие именно действия должен выполнить пользователь, перечислить их в тексте отправляемого пользователям уведомления или в наименованиях кнопок. Текстовый объем ограничен, поэтому в него следует вставлять лишь наиболее важную информацию. Призыв к действию следует формулировать как можно четче, в противном случае аудитория его может просто не понять. Постарайтесь убедить пользователя в необходимости срочных действий, это побудит его совершить переход.

Неправильный лендинг

Кликнув по рекламе, пользователи попадают на страничку оффера. На ней они хотят найти продолжение связанной с этим оффером информации, которая была выражена в креативе. Например, если в нем указано точное время получения обещанной пользы или размер доступной скидки, эта же информация должна быть продублирована также на целевой страничке. Если же будут какие-либо расхождения, вы можете потерять лиды и испортить свою репутацию.

Игнорирование статистических данных

Успех запуска рекламной компании зависит и от способности рекламодателя проводить анализ рекламных кампаний. Для этого необходимо постоянно собирать актуальную информацию и уметь грамотно работать с полученными данными, чтобы регулярно оптимизировать РК. Доступ к основным данным имеется в ЛК, более точные сведения можно получить с помощью трекера.

Мобайл не отделен от декстопа

Многие рекламодатели, желая охватить максимальное количество пользовательской аудитории, не отделяют мобайл от декстопа. Это распространенная, часто совершаемая рекламодателями ошибка, так как клики с компьютера обычно бывают намного дешевле, чем со смартфонов или планшетов. Действенность декстопных уведомлений зависит от используемого подхода и конкретной вертикали. Поэтому РК необходимо разделять, важно грамотно подсчитывать бюджет.

Игнорирование возраста подписки

Рекламодатели больше ценят молодую пользовательскую аудиторию, ее стоимость выше. При использовании пуш-трафика следует использовать несколько вариантов РК, которые должны быть ориентированы на пользователей различных возрастных групп. Такое не следует осуществлять настройку таргета только на тех пользователей, которые уже в течение некоторого времени уже подписаны на пуш-рассылку. У них обычно бывает сильно развита «баннерная слепота».

Подведем итоги

В настоящее время многие рекламодатели предпочитают работать с push-уведомлениями, считая их высокоэффективным инструментом, приносящим хороший профит. Но обеспечить это можно в том случае, если все делать правильно. Зная о типичных ошибках, допускающих в при работе с пуш-уведомлениями рекламодателями, вы сможете избежать их. Тестирование новых гипотез позволит вам добиться максимально возможного профита.