Стріла

Назва бізнесу, логотип і слоган без реєстрації належать усім і нікому: конкурент може зареєструвати їх на себе і заборонити вам користуватись власним іменем. Такі історії трапляються щороку, і найчастіше з тими, хто відкладав реєстрацію «до кращих часів». Практичні матеріали для підприємців публікуються на порталі buysell.com.ua. У цій статті розберемо процедуру від перевірки назви до отримання свідоцтва.

Що можна зареєструвати

Торгова марка (знак для товарів і послуг) може бути:

• Словесна: назва, слоган, вигадане слово
• Зображувальна: логотип, емблема, символ
• Комбінована: назва разом з логотипом, найпоширеніший варіант
• Об’ємна, звукова, кольорова: рідше, складніше в реєстрації

Комбінована марка захищає конкретне поєднання, словесна — саму назву в будь-якому оформленні. Для більшості бізнесів має сенс реєструвати словесну, бо вона дає ширший захист.

Крок 1: перевірка на унікальність

Це найважливіший етап, який пропускають і потім втрачають гроші і рік часу. Перевіряти треба:

• Базу зареєстрованих марок і поданих заявок Укрпатенту (пошук доступний онлайн)
• Міжнародні марки, дія яких поширена на Україну
• Назви юридичних осіб у реєстрі
• Доменні імена

Відмовляють не тільки за повний збіг, а й за схожість до ступеня змішування: інше закінчення, заміна однієї літери, переклад чи транслітерація вже зареєстрованої марки. Тому самостійна перевірка дає лише попередній результат, а повноцінний пошук роблять патентні повірені.

Крок 2: класи МКТП

Марка реєструється не «взагалі», а для конкретних товарів і послуг за Міжнародною класифікацією (МКТП), у якій 45 класів: 1-34 товари, 35-45 послуги.

Приклад: кав’ярня реєструє клас 43 (послуги з забезпечення їжею), виробник кави — клас 30 (кава, чай), онлайн-магазин — клас 35 (реклама, роздрібна торгівля).

Що врахувати:

• Кожен додатковий клас збільшує вартість
• Заявляти «всі класи про всяк випадок» не варто: марку можуть анулювати за невикористання в класах, де ви не працюєте, через певний строк
• Закладайте 1-2 класи на майбутній розвиток, якщо плануєте розширення

Крок 3: подання заявки

Заявка подається до Українського національного офісу інтелектуальної власності. Способи:

• Онлайн через особистий кабінет з електронним підписом — дешевше і швидше
• Через патентного повіреного
• Паперово поштою

У заявці: зображення марки, перелік товарів і послуг за класами, дані заявника. З дати подання починає діяти пріоритет: навіть якщо хтось подасть таку саму марку наступного дня, ваша заявка буде першою.

Крок 4: експертиза

Два етапи:

• Формальна: перевірка правильності оформлення і сплати зборів. Кілька місяців
• Кваліфікаційна: перевірка на відповідність умовам охорони, порівняння з наявними марками. Основний етап

Загальний строк розгляду зазвичай від одного до двох років, є можливість прискореної експертизи за додаткову оплату. Якщо експерт має заперечення, надсилає попередній висновок, і у вас є строк на відповідь з аргументами.

Вартість

Складається з кількох частин: збір за подання заявки, збір за кваліфікаційну експертизу (залежить від кількості класів), збір за публікацію і видачу свідоцтва. Плюс послуги повіреного, якщо звертаєтесь. Точні суми встановлені постановою Кабінету Міністрів і змінюються, тому звіряйте актуальні тарифи на сайті відомства.

Орієнтир для планування: реєстрація однієї словесної марки в одному класі самостійно коштує помітно дешевше, ніж через повіреного, але ризик відмови без професійного пошуку вищий.

Чому відмовляють

• Схожість із раніше зареєстрованою маркою в тих самих класах
• Описовість: назва прямо описує товар («Смачна кава» для кави, «Швидка доставка» для логістики). Такі позначення не можна монополізувати
• Загальновживані терміни і абревіатури галузі
• Оманливість: назва вводить в оману щодо якості, походження, складу
• Державна символіка, назви держав, міжнародних організацій без дозволу
• Суперечність публічному порядку і моралі

Що дає свідоцтво

• Виключне право використовувати марку для заявлених товарів і послуг
• Право забороняти іншим використовувати схожі позначення
• Можливість вимагати зняття товарів з маркетплейсів і блокування реклами конкурентів
• Підставу для митного реєстру об’єктів інтелектуальної власності
• Актив, який можна продати, передати в ліцензію, внести в статутний капітал

Свідоцтво діє 10 років з дати подання заявки, продовжується необмежену кількість разів.

Що робити до отримання свідоцтва

• Використовувати позначення можна одразу, позначка TM не потребує реєстрації (на відміну від ®, яку ставлять після отримання свідоцтва)
• Зафіксувати дату створення логотипа: договір з дизайнером з передачею майнових прав, датовані файли
• Зареєструвати домен і акаунти в соцмережах з тією самою назвою

Типові помилки

• Розробити бренд, надрукувати вивіску і упаковку, і тільки потім перевіряти назву
• Реєструвати логотип, але не назву: конкурент зареєструє слово і заборонить вам
• Обрати описову назву, яку неможливо захистити
• Купити домен, але не подати заявку роками
• Не передати майнові права на логотип від дизайнера письмово

Головне

Реєстрація торгової марки — це перевірка назви до вкладень у бренд, правильний вибір класів, заявка і рік-два очікування. Пріоритет дає вже дата подання, тому головне правило просте: перевіряти і подавати до того, як назва з’явиться на вивісці й упаковці.